為推動對省委十二屆七次全會關(guān)于文旅融合決策部署的相關(guān)建言獻(xiàn)策工作，在省旅投集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子指導(dǎo)下，集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部承擔(dān)了新型智庫課題《豐富文旅產(chǎn)品供給打造四川文旅品牌研究》。課題組深入開展調(diào)查研究，組織多輪專家論證，精心撰寫完成研究報(bào)告，并通過答辯順利結(jié)題。近日，該課題報(bào)告獲評優(yōu)秀。

課題組從四川文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及品牌2個維度出發(fā)，圍繞我省文旅產(chǎn)品與品牌發(fā)展現(xiàn)狀，深入剖析存在問題，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法，提出相關(guān)對策建議。

文旅產(chǎn)品是文旅品牌的核心支撐，文旅品牌則是文旅產(chǎn)品的價(jià)值延伸，二者相輔相成、互為支撐。當(dāng)前，全球文旅行業(yè)正經(jīng)歷一場由數(shù)字技術(shù)和消費(fèi)代際更迭共同驅(qū)動的深刻變革，四川作為文旅資源大省，豐富文旅產(chǎn)品供給，打造具有全球競爭力的文旅品牌，既是構(gòu)建“世界重要旅游目的地”的戰(zhàn)略需要，更是推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實(shí)需求。課題組認(rèn)為，當(dāng)前我省文旅產(chǎn)品種類豐富多樣、“科創(chuàng)+文創(chuàng)”推動新型文旅產(chǎn)品涌現(xiàn)、區(qū)域旅游產(chǎn)品百花齊放、“安逸四川”品牌形象深入人心。但同時(shí)，我省文旅產(chǎn)業(yè)仍然存在文旅產(chǎn)品供需錯配、文旅產(chǎn)品同質(zhì)化突出、文化內(nèi)涵挖掘不充分、文旅產(chǎn)品科技賦能不足、文旅產(chǎn)品布局呈現(xiàn)“點(diǎn)強(qiáng)線弱”特征、品牌形象持續(xù)性欠缺、傳播效能有待提升等問題。

課題組特此研究對比了法國、日本、浙江、云南的文旅融合發(fā)展思路，對四川文旅產(chǎn)業(yè)提出建議如下：一是以主客共享為理念，推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合，拓展彰顯“煙火氣”的文旅產(chǎn)品；二是鼓勵和支持文旅企業(yè)創(chuàng)新夜間文旅產(chǎn)品，利用旅游景區(qū)和歷史文化街區(qū)打造夜游項(xiàng)目；三是依托天府旅游名縣，規(guī)劃打造一批與游客個性化需求融合、體現(xiàn)四川文化底蘊(yùn)與地域特色、小而美的縣域旅游；四是傳承與創(chuàng)新四川美食；五是大力支持發(fā)展特色旅游住宿產(chǎn)品，開展“旅游住宿業(yè)+”推廣活動；六是開發(fā)具有“國際范”的入境旅游產(chǎn)品；七是重點(diǎn)培育大熊貓生態(tài)旅游風(fēng)景道、藏羌彝文化旅游風(fēng)景道、國道318/317中國最美景觀大道、蜀道三國文化旅游風(fēng)景道等7條世界級旅游風(fēng)景道，實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶線，以線成面”，全面展示四川最具吸引力的歷史遺跡、山水資源、田園風(fēng)光、人文風(fēng)情；八是實(shí)施文旅品牌支撐體系完善行動。以“天府之國”“熊貓家園”“古蜀文明”等品牌為依托，持續(xù)推動品牌內(nèi)容的迭代更新和優(yōu)化升級；九是強(qiáng)化資金支持。設(shè)立專項(xiàng)基金，支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新；十是重點(diǎn)培育高能級市場主體等。

省旅投集團(tuán)將以此次榮譽(yù)為契機(jī)，再接再厲做好調(diào)查研究和戰(zhàn)略分析，持續(xù)為四川文化和旅游深度融合發(fā)展建言獻(xiàn)策，并用真抓實(shí)干的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品及文旅品牌，為譜寫中國式現(xiàn)代化四川新篇章提供有力支撐。